什么是“顾客满意度评估”？

    顾客满意度评估

 

    ISO9000系列标准要求企业对顾客有关组织是否已满足其要求的感受的信息进行测量和监视。与顾客有关的信息可包括：对顾客和使用者的调查，有关产品方面的反馈，顾客要求和顾客抱怨，合同信息，市场需求，服务提供数据和竞争方面的信息等。

 

    对于顾客满意的评估可以有各种方法，近年来，美国、瑞典等国采用顾客满意度指数（Customer Satisfaction Index, 缩写为CSI）进行评估，很有成效。CSI是用于评价产品（硬件、软件、服务、流程性材料）满足顾客需求程度的参数，也是评价产品质量的一种综合指数。设顾客对产品提出了n项需求，每项需求得到满足的程度为qi, （ i=1, 2, … , n），则顾客满意度指数CSI是qi 的函数。

 

    对于qi，应由市场开发人员对顾客群进行随机抽样调查， 结合通过售后服务所收集的顾客投诉和对产品的质量问题进行分析、统计来确定。顾客满意度指数的评估是相当复杂的事情。企业、社会和国家机关都可以根据需要，委托中立的专业机构，进行产品、服务和行业的顾客满意度指数的评估，用以指导质量改进的方向。